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金属包装数码化:从梦想到现实
2017-5-16 15:34:12

——金属包装数码化的必要性、整体思路和技术手段探讨

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  作为中国包装工业的重要组成部分,金属包装产值约占中国包装工业总产值的10%,主要为食品、饮料、化妆品等行业提供包装服务。但随着移动互联网的普及和发展,金属包装行业受到了越来越大的冲击。传统的金属包装信息输出停留在平面视觉传递上,缺少最新的数码化应用,远远不能满足当前人们消费观念的改变及对包装需求的提高。
  金属包装数码化的必要性
  假货、窜货和商品安全问题层出不穷 从8年前的三鹿奶粉污染到最近欧莱雅、相宜本草等化妆品频频被指含有有害物质,食品、化妆品等假冒伪劣现象(见图1)和商品安全问题(见图2)层出不穷。
  新的《食品药品安全法》明确规定国家建立食品、药品安全全程追溯制度,食品、药品生产经营者应当依照本法的规定,建立食品、药品安全追溯体系,保证食品、药品可追溯;并且随着假货、窜货现象日益严重,对产品的全生命周期的防伪溯源、防窜货是越来越多金属包装企业(不限于食品、药品行业)的必然需求。

  包装带来的消费者体验感和品牌宣传力度不够 从金属包装的功能而言,主要体现在两个方面:一个是自然功能,即对商品起保护作用;另一个是社会功能,即对商品起信息传递作用。传统金属包装的信息传递功能停留在平面上,承载的信息量有限且固定,消费者对商品的体验感以及通过包装实现的商品营销及品牌宣传力度不够。我们知道,传统的营销和品牌推广方式集中在广告、电话、电视等,这需要企业投入巨额费用。在互联网和移动终端设备高速发展、日益普及的今天,包装在增强消费者体验、移动营销、品牌宣传方面应该发挥更加重大的作用。   
  金属包装数码化的整体思路
  以二维码、AR增强现实(图像识别)、RFID电子标签等为产品包装上的数据入口,通过对产品的原材料获取、生产、仓储、物流、销售、消费等环节的信息采集,构建智慧物联大数据平台(见图3),通过云计算、移动互联网等技术,实现产品防伪、追溯、移动营销、品牌宣传等功能,从而使消费者使用产品更加安全、放心,增强消费者的体验感,提升企业的品牌宣传力度。
  换句话说,通过运用二维码、AR、RFID、移动互联网、云计算、大数据等技术,将每一个金属包装都变成一个自媒体,增强其信息传递功能,一方面实现产品防伪、追溯功能,另一方面实现产品移动营销、品牌宣传功能。

  金属包装数码化的技术手段
  二维码与金属包装数码化 《物联网“十二五”发展规划》中提出二维码作为物联网的一个核心应用。作为物联网和电子商务的关键应用技术,二维码技术在整个物联网的发展中是最好的实现手段。凭借成本低、赋码及扫码简易、数据读取抗干扰能力较强、存储信息量大、保密性高等优势,二维码迎来了史上最佳的发展时机,已经成为移动互联网和O2O便捷而关键的入口。
  以二维码为信息载体和数据入口,利用其具有的存储及加密特性,通过与金属包装及其客户企业的ERP系统、采购系统、生产系统、仓储系统等基础数据的对接与共享,完成对产品在原材料获取、生产、仓储、物流、销售、消费等环节的信息采集,建设基于“一物一码”的防伪、溯源、移动营销的智慧物联云平台。凭借智能移动终端设备的扫描识读与无线通信及定位技术,实现对产品全生命周期的防伪验证、追踪追溯、窜货监控,加强企业的产品管理,打击假冒伪劣,维护市场秩序,提升企业的品牌形象。
  在产品管理的基础上,建立消费者、商家、商品三者之间线上线下的数字化互联互通,一方面帮助企业建立消费者标签的ID体系,数字化消费者,让企业更加轻松地识别;另一方面基于消费者线上线下互动的行为数据,帮助企业建立互联网化的客户关系管理(SCRM)体系,积累消费者管理大数据,更加轻松地洞察、分析消费者偏好,为消费者提供更加精准、个性化的服务体验。以此借助移动互联网、云计算、大数据等技术应用,帮助企业建立起O2O数据能力,如可口可乐“一罐一码”(图4)。


图4 可口可乐“一罐一码”

  AR增强现实技术(图像识别)与金属包装数码化 AR增强现实技术是一种将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的新技术,是把原本在现实世界的一定时间空间范围内很难体验到的实体信息(视频、音频、图像、3D模型、flash动画等),通过电脑等科学技术,模拟仿真后再叠加,将虚拟的信息应用到真实世界,被人类感官所感知,从而达到超越现实的感官体验。真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在。AR增强现实技术与图像识别、三维建模、实时跟踪及注册、场景融合等技术息息相关。
  在金属包装平面设计过程中,选取某一图文部分作为AR图像识别区,通过开发专用的AR识别软件,扫描金属包装上的AR识别区,即可感受AR技术带来的感官享受。以可口可乐金属罐为例,我们可以选取“COCACOLA”区域作为AR识别区,通过可口可乐专用的AR APP扫描该区域,即可体验与可口可乐产品相关的宣传视频、3D虚拟模型或动画等各式各样的资讯信息(见图5)。
  总之,把AR增强现实技术应用到金属包装领域,将革命性地颠覆金属包装创意设计,突破平面印刷包装框架,连接云端数据库提供多元化(视频、音频、3D模型或flash动画等形式),生动有趣,实时更新,目标性的海量资讯信息,增强消费者与产品之间的交互,提升消费者对产品的感官体验和购买欲望,极大促进了对产品的营销力度和品牌宣传。
  RFID电子标签与金属包装数码化  RFID 电子标签(图6)是一种通过频谱中无线频率部分的电磁感应耦合方式进行数据交流的新型无线射频识别技术。金属包装企业可以通过建立RFID商品防伪溯源系统平台,该系统由RFID电子标签、数据采集系统、阅读器(前端处理系统)和数据库软件平台(后端处理系统)构成,实现防伪追溯功能。RFID商品防伪溯源系统平台具有创新性、数据安全、验证快捷、使用方便的特点,利用射频标签全球唯一码(UID)不可复制的特点,将UID与产品的信息关联生成数据库,消费者可以通过自身携带具有NFC功能的手机随时随地验证产品信息。RFID商品防伪溯源系统平台不仅具有防伪功能,还可以做到出入库管理,有效防止假货、窜货,保障消费者权益。


图6 RFID电子标签

  RFID电子标签应用到金属包装领域有以下几大优势。
  第一,产品的追溯、标识功能。RFID电子标签具有唯一码,相当于给每个产品发放了身份证,且由于它承载的是电子式信息,数据内容可经由密码保护,从而内容不易被伪造及变造,与其他标签相比,更具有产品的安全防伪性能。而且由于它的唯一性,导致仿制难度大。因此使用RFID电子标签可以真正帮助品牌商达到防伪、防窜货的目的。
  第二,穿透性和无屏障阅读。RFID电子标签可以穿透纸张、木材和塑料等非金属或非透明的材质,从而可内嵌在金属包装内部,对产品的流向进行追踪,防止恶意破坏与拆卸。
  第三,数据的读写功能。无需接触,可以在一定距离内直接读取或写入信息到RFID电子标签,且写入的内容可以多次更改。因此在很大程度上能降低使用成本、提高效率。
  第四,小型化和多样化。RFID电子标签在读取上不受尺寸大小与形状的限制,不需要为了读取精确度而配合金属承印材料的固定尺寸和印刷品质。此外,RFID标签在向小型化与多样化发展,以适用不同类型的金属包装产品,如内嵌RFID电子标签的可口可乐金属罐包装(图7)。

结语
  金属包装的数码化,首先能够实现对产品全产业链的整合,使产品有源可溯,保证产品的安全性;其次,能够提升消费者与产品、企业之间的交互和体验;最后,能够帮助企业提升O2O数据能力和品牌营销能力。“一切能够数字化的都终将数字化”,随着物联网的不断发展和移动终端设备的日益普及,金属包装也必将走上数码化之路。


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